Protože pojištění je nuda. „Divný a náhodný“ vás přiměje věnovat pozornost jinak velmi nudnému tématu, „mluvící ještěrky“ a „moderní jeskynní lidé“ jsou nezapomenutelnější než „klesající spoluúčast“ a mohou vás dokonce přimět mluvit o společnosti s ostatními.
Pojištění je v zásadě komoditou. Každý prodává to samé. Ale na rozdíl od většiny komodit to není něco, co si lidé kupují velmi často. Pravděpodobně vás nepřimějí, abyste se k nim přestěhovali hned v okamžiku reklamy. Chtějí jen zvýšit pravděpodobnost, že si myslíte na jejich název / značku společnosti při příštím zvažování nákupu / změny poskytovatelů pojištění.