Je to do značné míry otázka „záleží“. Ducati má naprosto magnetickou značku, ale nikdy to nebyl peněžní úspěch. Ponechám stranou problém ziskovosti a řeknu, že pokud jde o lesk značky, Ducati je pravděpodobně nejúspěšnější ve sportovním výklenku. Harley Davidson uspěl při vytváření životního stylu kolem svého produktu, což byl obrovský úspěch. Společnost Honda definovala vysoce kvalitní objemovou výrobu. BMW vytvořilo rostoucí segment dobrodružných kol a stále mu dominuje. Tato značka má také svůj vlastní styl a étos.
Takže mezi významnými značkami bych řekl, že Ducati, Harley Davidson, Honda a BMW opravdu vynikají, a to ze zcela odlišných důvodů.